O registro do que foi alterado na conta, para conferência. Cada linha pode ser checada direto no Google Ads.
As campanhas do Aerotank passaram a apontar para as duas páginas novas de produto.
Títulos reescritos, caminho de exibição e frases de destaque.
O plano de aumento, em degraus.
O Aerotank ganhou duas páginas de produto: uma para aeronave de roda e outra para helicóptero de esqui. O que separa as duas é o trem de pouso — por isso avião e jato vão sempre para a de roda, e o helicóptero é que se divide.
apontando para a página do trem de pouso que atendem
de helicóptero de roda separadas para grupos próprios
criados pausados, aguardando esta conferência
O aerotank_heli_modelos tinha 175 palavras-chave misturando os dois tipos. Ficou com as 125 de esqui; as 50 de roda foram para o grupo novo aerotank_heli_modelos_rodas.
A separação foi feita dentro das campanhas que já existem. Campanha nova zeraria o aprendizado do lance e dividiria a verba — o grupo novo herda o histórico da campanha.
As 50 palavras-chave de roda não tiveram nenhum clique nos últimos 30 dias. A troca aconteceu sem interromper nada que estivesse gerando resultado.
Esta é a tabela para checar no Google Ads. Grupo por grupo, o caminho que aparece no anúncio e a página que recebe o clique.
| Grupo de anúncios | Caminho de exibição | Página de destino | Cobre |
|---|---|---|---|
| aerotank_demaispaises | |||
| aerotank_aviacao_geral | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | Aviões e aviação geral |
| aerotank_jato_leve_modelos | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | Jatos executivos por modelo |
| aerotank_heli_modelos_rodas · pausado | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | helicóptero de roda |
| aerotank_heli_modelos | /aircraft/skid-tug | Skid | Helicóptero de esqui por modelo |
| aerotank_heli_eletrico | /aircraft/skid-tug | Skid | Helicóptero genérico |
| aerotank_aeronave_generico | /aircraft/electric-tug | Wheeled | Aeronave genérica |
| aerotank_concorrentes | /aircraft/electric-tug | Wheeled | Comparação com concorrente |
| aerotank_usa | |||
| aerotank_aviacao_geral | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | Aviões e aviação geral |
| aerotank_jato_leve_modelos | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | Jatos executivos por modelo |
| aerotank_heli_modelos_rodas · pausado | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | helicóptero de roda |
| aerotank_heli_modelos | /aircraft/skid-tug | Skid | Helicóptero de esqui por modelo |
| aerotank_heli_eletrico | /aircraft/skid-tug | Skid | Helicóptero genérico |
| aerotank_aeronave_generico | /aircraft/electric-tug | Wheeled | Aeronave genérica |
| aerotank_concorrentes | /aircraft/electric-tug | Wheeled | Comparação com concorrente |
| aerotank_brasil | |||
| aerotank_br_aviao | /rebocador/aviao | Wheeled | Avião · português |
| aerotank_br_generico | /rebocador/aeronave | Wheeled | Aeronave genérica · português |
| aerotank_br_concorrentes | /rebocador/eletrico | Wheeled | Concorrente · português |
| aerotank_br_helicoptero | /rebocador/helicoptero | Skid | Helicóptero · português |
| aerotank_br_en_aviao | /aircraft/wheeled-tug | Wheeled | Avião · inglês |
| aerotank_br_en_generico | /aircraft/electric-tug | Wheeled | Aeronave genérica · inglês |
| aerotank_br_en_helicoptero | /aircraft/skid-tug | Skid | Helicóptero · inglês |
Existem duas páginas de produto, só. Os grupos de busca genérica — aeronave genérica e concorrente — não dizem o trem de pouso, então seguem na do Wheeled, que é a mais abrangente.
A primeira versão dos anúncios em português nasceu do inglês, e alguns termos não são como o comprador brasileiro fala. A revisão da Aeromob trocou os títulos nos 4 anúncios da campanha Brasil.
| Saiu | Entrou |
|---|---|
| Rebocador Sem Barra | Rebocador para Aeronaves · Operação sem Barra de Reboque · Pushback sem Barra de Reboque |
| Mova o Avião / Helicóptero / a Aeronave Sozinho | Movimente sem Equipe de Apoio |
| Uma Pessoa, Um Controle | Operação com 1 Pessoa |
| Sem Barra, Sem Hidráulica | Movimentação sem Trator |
| Sem Óleo, Sem Vazamento | Sem Hidráulica na Operação |
| Fabricante Oficial | Fabricante Brasileiro |
| Até 10 Toneladas | Aeronaves de até 10 Toneladas |
| Aeromob — Equip. de Solo | Movimentação de Aviões · de Helicópteros · Para Aviões e Helicópteros |
| Mobilidade no Hangar | Manobra Segura no Hangar |
| Rebocador de Jatinho | Movimentação de Jato Executivo |
| Reboque sem Esforço | Reboque Seguro de Avião · de Helicópteros · Mais Visão na Movimentação |
É o endereço que aparece no anúncio, logo abaixo do título. Ele não precisa existir de verdade no site — serve para dizer, em duas palavras, onde o clique vai cair. Estava em branco em toda a conta.
| Idioma | Grupos | Como aparece no anúncio |
|---|---|---|
| Inglês | aerotank_aviacao_geral · jato_leve_modelos · heli_modelos_rodas | aeromob-industry.com/aircraft/wheeled-tug |
| Inglês | aerotank_heli_modelos · heli_eletrico | aeromob-industry.com/aircraft/skid-tug |
| Inglês | aerotank_aeronave_generico · concorrentes | aeromob-industry.com/aircraft/electric-tug |
| Português | aerotank_br_aviao | aeromob-industry.com/rebocador/aviao |
| Português | aerotank_br_helicoptero | aeromob-industry.com/rebocador/helicoptero |
| Português | aerotank_br_generico | aeromob-industry.com/rebocador/aeronave |
| Português | aerotank_br_concorrentes | aeromob-industry.com/rebocador/eletrico |
Nos anúncios em português o caminho também ficou em português, do jeito que se fala: quem busca “rebocador de helicóptero” vê /rebocador/helicoptero.
São os complementos que aparecem embaixo do título — frases curtas, links extras, telefone. Além de informar, eles deixam o anúncio fisicamente maior no resultado de busca, o que empurra o concorrente para baixo.
Os seis links em português já existiam, mas estavam valendo para a campanha inteira, e por isso apareciam também nos grupos em inglês. Foram movidos para o nível do grupo: português com português, inglês com inglês.
| Campanha do Brasil | +55 (47) 99937-9077 |
| Campanhas de fora do Brasil | +1 (469) 851-9078 |
A campanha brasileira de helicóptero passou a apontar para a página do Skid, que é a correta para o produto. Só que essa página ainda não tem versão em português.
O endereço em português abre com o título “Rebocador Remoto para Aeronaves” e boa parte do conteúdo em português.
O endereço /pt/ responde, mas o conteúdo segue todo em inglês. Para o comprador brasileiro de helicóptero, é atrito na hora de decidir.
| Campanha | Hoje | Meta | Como |
|---|---|---|---|
| usa_genericas | R$ 34 | R$ 68 (dobro) | 3 degraus de 26%, a cada 4 dias |
| aerotank_demaispaises | R$ 40 | manter | Essa já tinha recebido um aumento. Podemos manter o orçamento? |
| aerotank_usa | R$ 20 | R$ 25 (+25%) | passo único · 18/08 |
| usa_cartmob | R$ 20 | R$ 24 (+20%) | passo único · 18/08 |
| aerotank_brasil | R$ 20 | R$ 25 (+25%) | passo único · 21/08, depois dos títulos novos assentarem |
| demaispaises_genericas | R$ 58 | R$ 92 (+59%) | 2 degraus de 26%, a cada 4 dias |
| Campanha | Hoje | 18/08 | 22/08 | 26/08 |
|---|---|---|---|---|
| usa_genericas | R$ 34 | R$ 43 | R$ 54 | R$ 68 |
| demaispaises_genericas | R$ 58 | R$ 73 | R$ 92 | — |
Degraus de 26% a cada 4 dias. Nenhum passo é grande o suficiente para reiniciar o aprendizado do lance, e a soma chega exatamente no valor combinado.
O investimento diário das campanhas envolvidas sai de R$ 192 para R$ 274.
São R$ 82 a mais por dia, ou cerca de R$ 2.460 por mês — considerando a aerotank_demaispaises mantida nos R$ 40.
Ao fim de cada degrau conferimos custo por lead e posição antes de dar o próximo.
Cada grupo apontando para a página do trem de pouso que atende, sem redirecionamento.
100 palavras-chave movidas para os dois grupos novos, nas campanhas Demais Países e Estados Unidos.
Nos 21 anúncios das três campanhas do Aerotank, em português nos anúncios em português.
Os 4 anúncios da campanha Brasil com a lista revisada pela Aeromob, dentro do limite de caracteres.
Seis frases criadas e ligadas só nos grupos em português, sem aparecer nos anúncios em inglês.
As nove campanhas de busca ativas passaram a exibir contato — o número brasileiro no Brasil, o internacional nas demais.
Estão pausados de propósito, para conferência. É o próximo passo depois deste documento.
Depende da Aeromob. É a página que recebe a busca de helicóptero no Brasil.
O plano em degraus está no slide anterior, ainda não aplicado. Primeiro passo em 18/08.
O Aerotank ganhou destino certo para cada busca, caminho de exibição, título que fala como o comprador brasileiro fala, frases de destaque e telefone no anúncio.
O aumento de orçamento entra agora em cima de um anúncio melhor.